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            線上線下加速融合,2021年上半年紡織服裝專業市場呈現新特點
            文章來源:中國紡聯流通分會  2021.08.19
                一、2021年上半年專業市場總體運行情況
                 2021年上半年,中國紡聯流通分會重點監測的46家紡織服裝專業市場(含市場群)總成交額達到5967.00億元,同比增長43.93%,比2019年同期增長11.52%。其中,35家市場成交額同比上漲,占總成交額的97.76%,平均增幅為49.41%;11家市場成交額同比下降,占總成交額的2.24%,平均降幅為44.68%。
              我國紡織服裝專業市場逐漸適應了在長期開展疫情防控工作的同時,有條不紊地進行日常交易,重點監測市場成交額基本恢復至疫情前正常水平。其中,部分市場敏銳判斷國際政治經濟形勢及貿易趨勢變化,深刻洞察國內消費市場的新變化,積極迎合我國消費者的新需求,通過經營模式創新和業務板塊拓展,出色地轉危為機,實現了成交額的新突破。上半年重點監測市場成交額超出2019年同期11.52個百分點,正是這部分先進市場創新升級、逆勢上漲的結果。
             ?。ㄒ唬┦袌鲞\行效率分析
              從市場運行效率看,2021年上半年重點監測的46家紡織服裝專業市場平均運行效率(年化)為53601.50元/平米,同比增長42.80%,比2019年同期增長10.61%;平均商鋪效率(年化)為409.63萬元/鋪,同比增長43.27%,比2019年同期增長11.52%。
             ?。ǘ┦袌鰠^域結構分析
              從區域結構看,上半年,46家重點監測市場中,東部地區專業市場成交額為5244.15億元,同比增長41.76%,比2019年同期增長13.06%,占到專業市場總成交額的87.89%;中部地區專業市場成交額為503.06億元,同比增長57.15%,比2019年同期增長2.20%,占到專業市場總成交額的8.43%;西部地區專業市場成交額為219.79億元,同比增長74.11%,比2019年同期增長1.29%,占到專業市場總成交額的3.68%

             ?。ㄈ┝魍▽蛹壗Y構分析
              從流通層級來看,46家重點監測市場單位中包括27家產地型專業市場、19家銷地型專業市場。2021年上半年,27家產地型市場成交額達到5319.59億元,占總成交額的89.15%,同比增長44.72%,比2019年同期增長14.80%;18家銷地型市場成交額為647.41億元,占總成交額的10.85%,同比增長37.81%,比2019年同期下降9.68%。

              二、2021年上半年數據分析
             ?。ㄒ唬┚€上線下加速融合促進交易增長
              專業市場管理者及商戶對線上銷售的觀念,從疫情影響下的被動接納到現階段的主動參與、積極創新,市場人實現了一次理念轉型。2021年上半年,紡織服裝專業市場持續鞏固和優化線上線下融合發展的新模式、新業態,在2020年的基礎上進一步拓展外延、精準服務,在市場內積極打造電商供貨基地、網紅孵化基地、直播服務平臺、線下體驗中心等新服務、新業態,鼓勵商戶擁抱直播電商、社交電商等新電商渠道。如濮院、西柳、常熟、石獅、即墨等各地服裝類專業市場擴大電商板塊,將線上交易尤其是直播電商由商戶的自發行為轉變為市場的重點服務類別,以商圈之合力,推動直播電商的規范化、常態化、可持續發展;武漢漢正街市場通過武漢跨境電商服務資源中心引入跨境電商業務板塊,積極引導商戶嘗試跨境電商,成為國際、國內雙循環相互促進的受益者,不僅緩解了新冠肺炎疫情帶來的影響,在2021年上半年也創造了可觀的市場增量。
             ?。ǘ┦袌黾吧虘羝放苹l展水平明顯提升
              2021年上半年,我國紡織服裝專業市場及商戶的品牌化經營意識明顯提升。處于產業鏈上游的生產制造型商戶積極通過設備更新和技術升級提高產品品質,提升產品附加值。盛澤、柯橋、疊石橋等地專業市場商圈實現了產品結構的調整和檔次的升級,部分低端生產制造環節外遷和轉型,中高端供應鏈比例加大,產品檔次結構整體提檔,附加值明顯提升。如中國東方絲綢市場大批商戶從白坯布生產向深加工成品面料轉型,大大提高了產品附加值,推動了當地產業發展。
              服裝家紡類專業市場商戶通過提升原創設計水平、豐富品牌文化內涵、加強產品研發力度、突出細分品類特色等多種努力,實現了產品品質的提升,穩步向品牌化經營轉型。如廣州紅棉國際時裝城、杭州四季青市場、常熟服裝城等市場積極通過開展產業服務、引入平臺機構合作、舉辦各類活動、推動跨界合作等方式,提升商戶的原創設計和品牌文化水平;濮院、即墨、虎門、西柳等地專業市場則通過積極推動特色品類發展,優化商戶結構,提升柔性供應鏈水平,擴大抱團合力效應,以特色品類為引擎實現市場成交額的新突破,實現商圈品牌、區域品牌價值的提升。
             ?。ㄈ┥虘魞灮溙嵘\營效率
              近年來,我國消費環境發生新變化。一方面,線上消費需求在2020年出現爆發式增長,逐漸成為年輕一代消費者的首要選擇和生活方式;另一方面,消費者需求個性化、渠道多元化、訂單碎片化等復雜的消費趨勢日漸凸顯。消費端的深刻變化對紡織服裝企業的供應鏈布局協同、管理應用能力和水平提出了更高的要求,市場競爭也由企業間競爭向供應鏈競爭、平臺化競爭轉型。
              數據顯示,2021年上半年,重點監測的產地型市場成交額比2019年同期增長14.80%,而銷地型市場成交額與2019年相比則出現了下滑。為了適應新的競爭環境,提升自身核心競爭力,我國紡織服裝專業市場商戶積極進行供應鏈優化,整合產業上下游的優質資源,促進供需精準匹配,降低企業經營和交易成本,全面提升產品和服務的質量,提高企業運營效率,尤其是產地型專業市場,依托背靠生產集群的集聚性優勢,加強商圈與集群間的協同,通過渠道管理提升供應鏈柔性管理能力,并且出現了越來越多的以設計、訂單、生產制造、金融服務等不同模式驅動的各類供應鏈平臺,取得了良好的成果。

            [編輯:于飛]
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